Home › Recursos › Newsletter

PosicionaT report 0026 - 18/05/2005

Índice

1. Nuestros usuarios preguntan
2. Artículo: Causas de los diferentes resultados para un mismo buscador según el país
______________________________

 Nuestros usuarios preguntan

Hola Rosa,

Según otros artículos tuyos que he leído, remarcas mucho la idea de que existen solamente cuatro grandes bases de datos de buscadores, pero no me cuadra con la idea de que cuando busco en Google.com y lo comparo con Google.es, para una misma palabra, los rankings son diferentes, y no pongo la opción de buscar sólo en páginas españolas, sino que en los dos sitios pongo buscar en la web. ¿Cuáles son las causas?

Muchas gracias,

Fran
________

Hola Fran,

Realmente tienes razón, es sorprendente que aunque busque en la misma base de datos, porque, repito otra vez y no me cansaré de hacerlo, sólo existe una gran base de datos en el caso de Google, que es la que mantiene su robot. El ranking se calcula en base a un algoritmo secreto que cada vez se va perfeccionando más, se van añadiendo características anti-spam, características de búsquedas locales, etc. En el fondo, la base de datos es la misma, lo que varía es el cálculo del ranking, que debe de tener pequeñas variaciones en el algoritmo según sea el país. Para acabar de responder a tu pregunta continúa leyendo.

Saludos.
______________________________

 Causas de los diferentes resultados para un mismo buscador según el país

Tradicionalmente, cuando se buscaba una misma palabra en una versión de un buscador de un país y se comparaba con los resultados de la misma búsqueda en el mismo buscador pero de otro país, los resultados, casi eran los mismos, con pequeñas diferencias. Pero en la actualidad, y siguiendo la tendencia de dar el mejor servicio a sus usuarios, los buscadores introducen en sus algoritmos fórmulas que hacen que los resultados cada vez difieran más de un país a otro.

Por ejemplo, hemos buscado en Google.com la palabra “embalaje industrial”, la primera posición en la edición US es segunda en la edición española, y al revés, la segunda en la edición americana es primera en la versión española. Otro dato es que en cuarta posición sale una empresa que no aparece cuando se busca en Google.es.

Volvemos a insistir, estas diferencias se dan cuando se busca en la opción “en toda la web”, ya que cuando se busca en la opción sólo en páginas de España, o sólo en páginas en español, los resultados varían considerablemente. El caso más exagerado lo tenemos cuando se busca una palabra que es igual en varios idiomas, entonces salen resultados en castellano, italiano, portugués… entonces sí que si queremos restringir la búsqueda en un solo país o idioma vale la pena marcar esta opción, ya que los resultados serán muy diferentes.

¿Cuáles serían las causas de estas divergencias? De forma general podríamos citar:

• Diferentes servidores. No es lo mismo si buscamos desde Barcelona que si buscamos desde New York, cada uno se conecta a diferentes servidores, que en teoría son iguales, pero tienen un desfase de actualización.
• Censura. Cuestiones legales, o cuestiones que pueden ser peliagudas según el país de búsqueda, tales como palabras referentes a movimientos políticos, etc. son vetadas según el país donde deban de aparecer.
• Sesgo según país de búsqueda. Hay palabras que en un país tienen un significado, es decir, quien las busca espera encontrar unos resultados y en otro país, la intención de búsqueda puede ser completamente diferente, es por ello, que se tiende a dar más importancia a aquellas sites del mismo país que el usuario que realiza la búsqueda. Y ¿cómo lo sabe el buscador?, pues, por la IP del usuario.

Estas características, ya se vienen utilizando en la publicidad de pago por clic, ya que en Google, se puede elegir que los anuncios sólo salgan para los usuarios ingleses, para lo franceses o para todo el mundo, por lo que la técnica ya la tenían desarrollada. Pero tiene un inconveniente, cuando una empresa multinacional, tiene su servidor en Londres, por ejemplo, los trabajadores que buscan desde París, no podrán ver los anuncios franceses, ya que el buscador los considera como ingleses. Problema que también podría afectar a los resultados libres, si realmente utilizan estos criterios para calcular su ranking.

Pero, ¿cómo deben actuar las empresas si quieren obtener el máximo beneficio en los países donde quieren obtener buenas posiciones, independientemente, de su país de origen? Unas primeras y muy buenas recomendaciones podrían ser:

• Utilizar un dominio específico del país
• Tener el hosting en el mismo país
• Web en el idioma del país
• Links procedentes de sites del país

Entre Google, Yahoo y MSN, existen pequeñas diferencias. Mientras Yahoo concede más importancia al idioma que a la IP del usuario, MSN y Google sí que le dan importancia, por tanto, se debe de pensar de la forma más general posible para conseguir los mejores resultados globales.

Rosa Orrit
PosicionaT.com