|
Índice
1. Nuestros usuarios preguntan
2. Artículo: Técnicas de optimización. ¿Éticas o no éticas?
______________________________
 Nuestros usuarios preguntan
Hola Rosa,
Estoy pidiendo presupuesto a varias empresas de optimización, y me encuentro con diferentes formas de trabajar, unas te prometen visitas, otras te prometen posiciones, unas hacen unas cosas y las otras hacen otras. Estoy hecho un lío, no sé lo que es mejor para conseguir los resultados que realmente quiero conseguir.
Saludos,
Joan
________
Hola Joan,
Esto es desgraciadamente muy común. Nos encontramos ante un tema un poco desconocido y con empresas con ganas de hacer negocio rápido, muchas cofunden a sus clientes. En nuestros artículos se ha estado hablando de prácticas éticas y prácticas no éticas, de modos de optimizar y los resultados que se tendrían que conseguir. Sólo un consejo, fíate de aquella empresa que te explica siempre lo que hace, cómo lo hace y qué resultados quiere conseguir. En definitiva alguien que tenga interés por tu negocio y que haga el esfuerzo por entenderte, seguro que éste es el que te ofrecerá la mejor solución. Ah! Y no te guíes sólo por el precio...
Saludos y gracias por tu pregunta.
______________________________
Técnicas de optimización. ¿Éticas o no éticas?
¿Cuáles son las principales diferencias entre las técnicas consideradas éticas y las no éticas? Principalmente todo parte de una idea principal que se va desglosando en diferentes aspectos. Las éticas optimizan la web pensando en los usuarios, en el impacto que causará la optimización a nuestros usuarios y por tanto a nuestro negocio. En cambio, las técnicas no éticas tienen en mente solamente a los buscadores. Analicemos punto por punto:
- Transparencia: la mayoría de las veces, las prácticas no éticas implica la realización de actividades ocultas a los ojos de los usuarios y a los ojos del propio cliente que no sabe lo que están haciendo con su página web. Del mismo modo, si el cliente decide contratar a otra empresa para realizar la optimización, ésta no sabrá lo que han hecho con anterioridad sus colegas de profesión. Las empresas que utilizan prácticas éticas siempre trabajan con el propio contenido de la web, son fácilmente revisables, y el cliente sabe en todo momento como afectan los trabajos de optimización a su site.
- Contenido: como se ha comentado en el punto anterior, las prácticas ocultas que se pueden realizar son la construcción de una página puente, o la técnica llamada cloaking, o lo que es lo mismo, cuando el buscador rastrea la página web, se detecta su IP y automáticamente se le presenta una página diferente a la que normalmente ve el usuario. Evidentemente, si alguien lee esta página, no es congruente, sólo está construida para los ojos de los buscadores. Una empresa que aplique técnicas éticas, redactará los contenidos y los links de la página web de forma marketiniana, casará los intereses de los usuarios con los de los buscadores. Una empresa que emplee técnicas éticas, por definición, no quiere decir que haga bien su trabajo, ya que existe el peligro de que también construya páginas horribles tanto desde el punto de vista de redacción como desde el punto de vista de diseño; ya que todo lo que ésta hace, es visible.
- Buscadores: las empresas que utilizan prácticas no éticas, ven a los buscadores como a enemigos a combatir, por el contrario, los éticos, ven a los buscadores como una herramienta que ofrece la oportunidad de conseguir más visitas.
- Dominios: los buscadores marcan en sus guías que no se deben de realizar prácticas que vayan en contra de sus principios, y que si detectan a alguien realizándolas las pueden borrar de sus bases de datos. Se han dado varios casos, que borren una página web de forma individual, o que borren todas las sites que han sido optimizadas por una misma empresa de optimización. Estos casos dan mala imagen al sector que se ocupa de la promoción en buscadores.
- Relevancia: consecución de las primeras posiciones. El objetivo primordial de los buscadores es que en las primeras posiciones salgan las empresas más relevantes para la búsqueda que se lleva a cabo. En la optimización ética, está claro que si una página optimizada con éstas técnicas consigue primeras posiciones, la relevancia es alta, ya que lo que se optimiza es el contenido de la propia página. En cambio, en las prácticas no éticas, se pueden conseguir primeras posiciones pero al final, lo que el usuario ve puede no ser nada relevante para él. Es por esta razón que los buscadores tienden a penalizarlas.
- Resultados: las técnicas oscuras suelen conseguir resultados rápidos pero su duración es a corto plazo. En cambio las prácticas claras, suelen tardar más tiempo en conseguir los resultados, pero son resultados que se mantendrán a largo plazo. Los buscadores tienen sus propios algoritmos, éstos son cambiantes, y van introduciendo cada vez más herramientas para detectar prácticas fraudulentas.
En consecuencia, ambos tipos de técnicas pueden generar resultados, tanto a corto como a largo para sus clientes en términos de ranking, tráfico, conversión y beneficio. Sin embargo, ¿el fin justifica los medios?, en mi modesta opinión, lo que crea es confusión y mala prensa al sector de los que nos ganamos la vida optimizando las páginas web de nuestros clientes para que consigan los resultados de negocio esperados. No vale la pena arriesgarse, además, ¿a quién no le gusta tener el control de lo que hacen con sus negocios?
Rosa Orrit
PosicionaT.com
|
