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PosicionaT report 0021 - 15/12/2004

Índice

1. Nuestros usuarios preguntan
2. Artículo: Usuarios o buscadores ¿A quién dirigimos nuestra página web?
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 Nuestros usuarios preguntan

Hola Rosa,

No acabo de entender una frase que repites en muchas de tus newsletters. La primera parte de …”una web debe de estar optimizada para los buscadores y para los usuarios”... es correcto, pero cuando dices ...”si lo está para los usuarios también lo estará para los buscadores”... Veo que unes un concepto técnico “optimización”, con un concepto de usabilidad y marketing, que los buscadores no son capaces de entender.

Saludos,

José
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Hola José,

Lo que realmente quiero decir con ello, es que la optimización de una web debe pensarse de una forma global, no basta con sólo poner un código de programación, unos títulos, y tocar algo del texto, que es lo que hacen la mayoría de los que se autodefinen como optimizadores de webs. Debe de tener sentido, el usuario debe de encontrar la información buscada, debemos de convencerle a llevar a cabo una acción y debe de realizarla cómodamente. Un símil que me gusta mucho es el de si no dejamos en manos de los maquetadores de catálogos el resultado final de los mismos y su contenido, ¿por qué dejamos en manos de técnicos lo que queremos decir a nuestros posibles clientes a través de una web? Lee el siguiente artículo y lo acabarás de entender.

Saludos.
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 Usuarios o buscadores ¿A quién dirigimos nuestra página web?

Los usuarios llegan a nuestra página web a través de los buscadores, es una realidad, no podemos negarlo, los buscadores nos envían tráfico, y nosotros queremos hacer negocio con ellos. Pero, ¿a quién damos más importancia?, ¿para cuál de ellos optimizamos la página web?

Para ambos debería ser la respuesta, no los podemos separar. En el mismo instante de plantearnos la arquitectura de la site, este punto debería estar en nuestra mente, ya que en el fondo, tanto los buscadores como los usuarios no dejan de ser “visitantes”, unos virtuales y otros reales.

Pero la pregunta clave es, ¿cómo se optimiza para los dos al mismo tiempo? Y la respuesta debería ser: aunando conceptos de marketing, diseño, programación y usabilidad. Los puntos a tener en cuenta serían:

• Copy ó redacción de textos bien elaborados
  Atrás han quedado aquellas técnicas de optimización en las que sólo se creaba el contenido para salir bien posicionado en los buscadores, sin importar qué sentiría el usuario al llegar a ella. El texto debe de estar orientado hacia el usuario, hacia lo que él quiere encontrar cuando aterriza en nuestras páginas. No podemos dejar a un lado la perspectiva de negocio, de aquí la importancia de tener un profesional que una estos dos campos de conocimiento, el de la optimización técnica y el de la elaboración de contenidos.
  
• Arquitectura bien construida
  Si el esquema de la página web está bien organizado, ésta, es accesible de forma fácil a los usuarios y a los buscadores. Se debe de hacer que éstos puedan ir siguiendo fácilmente los diversos links de la web y puedan acceder a todas y cada una de las páginas individuales. Desde el punto de vista de los buscadores, este punto es importante, ya que facilitamos el que éstos puedan indexar rápida y fácilmente todas y cada una de nuestras páginas.
• Ausencia de elementos superfluos
  No se debería de cargar una página con banners en movimiento, archivos flash con ningún objetivo, fotos para decorar. Lo único que se consigue con ello es que la página pese más y que el usuario se distraiga.
• Utilización adecuada de palabras clave
  Optimizar una página web para unas determinadas palabras clave no implica empezar a repartirlas de forma indiscriminada entre el texto de nuestra página, las palabras clave escogidas deben hacer referencia a lo que nuestra página web ofrece, y claro que deben de aparecer en nuestro texto, pero de forma natural y que formen parte de un texto que persuada a nuestros usuarios.
• Contenido actualizado
  Tanto a los buscadores como a los usuarios, les gusta que los contenidos de nuestra site estén actualizados, ya que es un indicativo de que se tiene siempre la última información, y es un factor positivo para conseguir mayores rankings.
• Programación limpia
  La página pesa menos, por ello los buscadores la pueden visitar e indexar de forma más rápida. Además, en el momento de los rankings, se calcula un factor de densidad en el que se valora el peso de la palabra clave dentro de toda la página, y el código no deja de ser texto, por lo que la densidad de nuestra palabra clave disminuye.

A modo de conclusión, no separemos la optimización de la página web de la visión de negocio, muchas veces, en el mercado existen optimizaciones “rápidas” que como fantamas realizan acciones en nuestra web, y no sabemos sus consecuencias. Pidamos que tengan en cuenta a nuestros clientes.

Rosa Orrit
PosicionaT.com