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PosicionaT report 0014 - 25/08/2004

Índice

1. Nuestros usuarios preguntan
2. Artículo: Posicionamiento buscadores. ¿Qué hace nuestra competencia?
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 Nuestros usuarios preguntan

Hola Rosa,

Una idea que siempre recalcas y que, en definitiva, es la base del search engine optimization, es que desde la fase inicial de creación de una página Web se debería de tener en cuenta el posicionamiento en buscadores como fuente importante de creación de tráfico. ¿Es realmente tan importante? ¿Se podría prescindir de ello?

Saludos,

Marisa
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Hola Marisa,

Desde luego que no es imprescindible, como todo en este mundo, nada ni nadie es imprescindible, en realidad hay muchos casos en los que se prescinde de ello. Todo depende del objetivo de la página Web, para qué se quiere. Sólo comentarte que si no se aplican técnicas de posicionamiento en buscadores se corre el riesgo de obviar una posible vía de obtención de clientes.

Te comento un caso en que lo podrás ver más claro. Una empresa que consigue todos sus clientes a través del buzoneo, es decir, repartiendo catálogos en los buzones de los diferentes hogares, tiene una página Web, según sus palabras, “para estar” y “para tenerla” pero “no atraemos nuestros clientes a través de ella”. Esto es un claro ejemplo de que la estrategia de la empresa está basada principalmente en el canal tradicional. Esto no quiere decir que el canal Internet lo descarten, sino que ahora, no entra en sus planes. Como siempre decimos, el posicionamiento en buscadores es importante pero en determinados casos no imprescindible, todo depende del objetivo y la estrategia de negocio.

Saludos y gracias por tu pregunta.
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 Posicionamiento en buscadores. ¿Qué hace nuestra competencia?

A través de los buscadores se puede saber mucho sobre la estrategia online de nuestros competidores y su posicionamiento en buscadores. Podemos encontrar las respuestas a preguntas tales como: ¿Están invirtiendo en publicidad pay-per-click? ¿Qué palabras clave les proporcionan la mayoría de su tráfico? ¿Son agresivos? ¿Con qué buscadores están trabajando? ¿Es importante para ellos el canal Internet? En definitiva, se trata de realizar un buen benchmarking para poder elaborar nuestro marco competitivo.

Para ello se empezaría estudiando el posicionamiento en buscadores de nuestra competencia, tanto en los resultados de pago como en los resultados libres.

Se realizaría una lista con las palabras más obvias y generales de nuestro sector, incluyendo nuestras marcas y nuestros productos, y, se miraría el posicionamiento en los buscadores más importantes de nuestro país (google, yahoo…) para cada uno de los competidores que queramos analizar. En esta hoja iríamos anotando los diferentes resultados.

Si nuestros competidores salen entre las primeras posiciones de la lista de resultados libres y también tienen anuncios de pago por click (PPC) implica que este canal es sumamente importante para ellos y que están llevando una política agresiva en lo que respecta al posicionamiento en buscadores.

Centrándonos en la publicidad de pago por clic, podríamos llegar a saber si llevan un seguimiento exhaustivo de sus anuncios. ¿Cómo? Abriríamos una cuenta en google, overture, o espotting, daríamos de alta las palabras que quisiéramos monitorizar y pujaríamos para que nuestros anuncios salieran por encima del anuncio de nuestro competidor. Con ello, se podría ver si éste reacciona rápidamente, si vuelve a pujar para recuperar la posición, si reacciona así para algunas palabras o para todas, hasta qué cantidad es capaz de pujar, qué palabras son importantes para él… y a partir de aquí decidir si nuestra empresa quiere estar en este tipo de publicidad y qué coste quiere soportar. Este tipo de análisis requiere una pequeña inversión, pero también nos puede servir de testeo para futuras campañas.

Además de controlar los anuncios de pago por clic, los resultados libres de búsqueda también nos proporcionan información muy interesante acerca de las estrategias de links que nuestros competidores están llevando a cabo y también nos puede ayudar en la fase de búsqueda de palabras clave que podrían ser importantes para nuestro negocio.

Los principales buscadores nos dicen el número de links que apuntan a nuestros competidores, por lo que puede ser una fuente de información valiosísima sobre los lugares que les aportan tráfico y que pueden ser susceptibles de aportar también tráfico a nuestra página Web.

Otra información que nos da el posicionamiento libre en buscadores es si la página Web de nuestra competencia está indexada en su base de datos, que páginas lo están y lo que es más importante, qué técnicas han utilizado para realizar su posicionamiento en buscadores.

Los resultados libres, como decíamos, también son útiles en la fase de definición de las palabras clave, ya que al realizar la lista podremos ver entre qué tipo de resultados saldríamos, si realmente nos interesa estar allí, si la palabra es muy competitiva, si están todos nuestros competidores… en definitiva nos ayuda a afinar las palabras para las cuales optimizaremos nuestra página Web y obtendremos un buen posicionamiento en buscadores.

En definitiva, a través de los buscadores podemos saber como se mueve por Internet nuestra competencia y reaccionar frente a ello.

Rosa Orrit
PosicionaT.com