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PosicionaT report 0010 - 19/05/2004

Índice

1. Nuestros usuarios preguntan
2. Artículo: ¿Por qué dedicar una parte del presupuesto de marketing al marketing en los buscadores?
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 Nuestros usuarios preguntan

Hola Rosa,

Soy una persona interesada en maximizar el rendimiento de mi página web, ya que trabajo en un departamento de marketing y como responsable de la gestión de la misma, nos piden que vayamos aumentando las visitas, las ventas a través de internet... Es por ello, que he llegado a tu web.

Como soy una persona novata en estos temas, primero querría saber ¿qué se entiende por posicionamiento de una página web?.

Saludos,

Manel
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Hola Manel,

Encantada de recibir tu pregunta. Bien, la respuesta a tu pregunta es vital para empezar a pensar en temas de marketing en buscadores.

En breves palabras, posicionar una página web significa colocarla en primeras posiciones de los buscadores más importantes, y que esté dada de alta en los principales directorios.

Para que ello ocurra se tienen que realizar una serie de acciones tanto en la propia página web como promocionarla de forma externa.

Como veo que estás iniciándote en este campo, en el próximo artículo doy las razones por las cuales es importante incorporar estos tipos de acciones dentro del plan de marketing de una empresa interesada en potenciar su site.

Espero que os sirva de interés a ti y a todos los lectores.

Muchas gracias una vez más, por enviar tu pregunta.
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 ¿Por qué dedicar una parte del presupuesto de marketing al marketing en los buscadores?

El marketing en los buscadores debe formar parte del marketing de la empresa. No considerar el marketing en los buscadores es sólo una parte del problema. Empresas que ya están concienciadas sobre su importancia, tienen ideas erróneas sobre su funcionamiento y su efectividad. No hay ninguna duda de que el marketing en los buscadores funciona. Es el primer lugar donde los usuarios van cuando quieren encontrar algo en la red, el 80% del tráfico de una web proviene de los buscadores. ¿Porque parece que las empresas ignoran estos datos incluso cuando se están preguntando la razón por la cual no se consiguen los resultados de negocio?.

No basta en crear una web y después publicitarla. Desde la fase inicial de la programación y el diseño se deben de tener en cuenta conceptos de marketing en los buscadores, sino, podemos caer en el error de gastar mucho dinero intentando crear tráfico inútilmente.

El marketing en los buscadores es sumamente importante, ya que el tráfico generado por éstos está muy segmentado, tiene un alto índice de conversión, es eficiente en coste comparado con otra clase de publicidad y es una herramienta de branding muy potente.

El marketing en los buscadores incluye optimizar la web para que éstos encuentren la página web y la posicionen entre los primeros resultados. Los buscadores son algoritmos que estan diseñados para analizar la web y ponderarla según unos criterios predifinidos, dándole una puntuación final, que será la que posicionará nuestra página web más arriba o más abajo de la página de resultados. La razón por la que nuestra página web no consigue el tráfico deseado se debe a que nuestros usuarios no la encuentran. Es por ello que, en el momento de crear la web, debemos saber cuales son las restricciones de los buscadores para no caer en errores que nos hagan invisibles a sus ojos. Debemos revisar la estructura, el diseño y la programación para mejorar nuestras posiciones en los resultados libres.

Los buscadores, además de sus resultados naturales, permiten que las páginas aparezcan en posiciones privilegiadas pero previo pago. Por tanto, en el plan de marketing se deben incluir los costes de optimizar la web y los costes de promoción. Las diferentes partidas que se incluirían en el plan de marketing serían: honorarios de servicios profesionales, cuotas de pago por inclusión, cuotas de pago por submisión y programas de publicidad Pago por Click (PPC).

En definitiva, las empresas deben concienciarse de que diseño, programación, usabilidad y promoción son conceptos que deben ir juntos para conseguir los resultados de negocio que esperan obtener.

Rosa Orrit
PosicionaT.com