Home › Recursos › Article

Usabilitat i buscadors

Quan parlem de que l�estructura, programaci� i disseny d�una p�gina Web sigui compatible amb els buscadors per a aconseguir els resultats de negoci esperats, impl�citament tamb� volem dir, que la p�gina Web sigui compatible amb la forma de navegar dels nostres usuaris, �s a dir, que sigui usable.

El posicionament als buscadors est� estretament lligat al concepte d�usabilitat. Molts dissenyadors o publicistes han arribat a dir que les empreses de posicionament i marketing als buscadors el que aconsegueixen al final, �s una p�gina Web antiest�tica i pobre, tant a nivell de disseny com a nivell de redacci� de textos, que prioritzen las t�cniques de posicionament a les t�cniques d�usabilitat i disseny� Com si fossin incompatibles!.

Les consultories de prestigi en promoci� als buscadors, no deixen mai apartada la usabilitat d�una p�gina Web, al contrari, miren la Web d�una forma global, analitzen la programaci� per a que aquesta pugui ser indexada pels buscadors, analitzen el disseny per a que sigui est�tic, analitzen els textos per a que estiguin optimitzats i per a que als ulls dels usuaris resultin convincents; analitzen la navegabilitat i l�arquitectura del site. Tot per a una mateixa finalitat, optimitzar per als ulls dels buscadors i per als dels visitants, aconseguir una bona experi�ncia d�usuari.

No tot radica en tenir dissenys �cool�, hi ha p�gines Web molt normals, per� amb un gran �xit, i tot degut a la seva gran usabilitat, a que la seva estructura, el seu layout, el color, la navegabilitat, el contingut�. �s el que els seus clients volen i es troben c�modes en ella. Per altra banda, existeixen p�gines Web, posicionades en primeres posicions, per� que no aconsegueixen els seus objectius de negoci, degut a que l�usuari arriba i no es troba c�mode en ella. Per tant, veiem que nom�s amb un disseny bonic, no funciona; o que amb nom�s estar en primeres posicions, tampoc; tot l�anterior juntament amb una bona usabilitat, �s la clau per a l��xit.

Dissenyadors, programadors, i experts en posicionament i usabilitat�. S�n els protagonistes que haurien de treballar conjuntament des de les fases inicials de creaci� de tota p�gina Web per a aix�, generar tr�fic segmentat i convertir els nostres visitants en compradors.

Per�, com sabem si la nostra site compleix amb els requisits m�nims d�usabilitat? Podr�em plantejar-nos varies preguntes, com por exemple: �s dif�cil per a l�usuari el que es faci un mapa mental de la site? L�usuari sap en qualsevol moment on est�? Si se li pregunta que realitzi una acci�, pot fer-ho sense dubtar? El buscador intern, proporciona els resultats que el visitant esperaria? �s f�cil trobar el que es busca? Proporciona la informaci� de forma clara?

En el moment d�optimitzar la p�gina, ens preocupa que surti entre les primeres posicions de Google, Yahoo, MSN... Per� moltes vegades descuidem la part de l�experi�ncia de l�usuari o usabilitat. Agrupant els dos conceptes es crea una situaci� guanyadora, els buscadors indexen i posicionen la nostra site a les primeres posicions per a que els nostres usuaris ens trobin quan aquests realitzin una cerca a trav�s d�ells. Els nostres possibles clients entren i, finalment, es queden.

Usabilitat i promoci� als buscadors s�n dos conceptes que van agafats de la m�.

Rosa Orrit
PosicionaT.com
08/09/2004