Home › Recursos › Article

Buscadors, un medi on les empreses petites i les grans corporacions competeixen com a iguals.

Quan es realitza una cerca, normalment, i segons el tipus de buscador, apareix una primera secci� anomenada "resultats esponsoritzats" o "publicitat", �s la publicitat de pagament per clic, on l�empresa paga per estar dins d�aquestes posicions. A continuaci� d�aquests, apareixen els resultats lliures, on els rankings no estan influenciats per pagaments monetaris, �s a dir, surten en primeres posicions aquells que tenen la seva p�gina Web m�s optimitzada per a la paraula de cerca.

Recentment ha aparegut un estudi als Estats Units, on s�indica que, com a mitjana, el 60% dels usuaris s�n susceptibles de polsar primer els resultats lliures o naturals enfront a l�altre 40% que s� es fixa amb els resultats de pagament. Per tant, �s important optimitzar la p�gina web per a sortir ben posicionat de forma lliure.

A m�s a m�s, la credibilitat i la influ�ncia d�uns enfront dels altres �s diferent, per a fer una analogia amb el m�n f�sic, seria com un anunci publicitari enfront a un article que tracta sobre un determinat tema d�una empresa. Tots sabem que el segon t� major influ�ncia que el primer, ja que un �s vist com a publicitat i l�altre �s vist com a m�s "cient�fic" i per tant cre�ble, ja que els resultats naturals no estan influenciats per cap classe de pagament monetari.

En conseq��ncia, podem afirmar que els resultats naturals s�n importants i �s un camp on podem competir de forma igual amb la compet�ncia m�s ferotge. Analitzem les raons:

Avantatges de les empreses grans:

• Links: al ser empreses molt conegudes, obtenen links de moltes p�gines web: prove�dors, clients, afiliats, partners, associacions� �s un punt a tenir en compte, ja que per a apar�ixer en bones posicions �s important tenir links de bona qualitat.
• Pressupost: poden invertir m�s diners en qualsevol acci� de marketing als buscadors. Poder no vol dir que ho facin.

Avantatges de les empreses petites:

• Agilitat en realitzar inversions en aquest camp: una empresa gran t� m�s tend�ncia a invertir al canal tradicional, i moltes vegades, veuen aquest canal com a poc important � com a alguna cosa que no els reportar� resultats, s�n conservadores. A m�s a m�s, abans de decidir si invertir o no han de realitzar quantitats i quantitats de reunions, pel que es tendeix a evitar noves coses i mantenir les que ja es tenen.
• Poca disposici� a canviar la seva p�gina web, moltes vegades no es pot canviar una sola coma sense haver de buscar l�aprovaci� de varis departaments. Les empreses petites s�n m�s �gils, i en la majoria dels casos, la decisi� i la gesti� de la web cau en la mateixa persona.
• Poca intenci� de subcontractar recursos externs. Les grans corporacions tendeixen a pensar que amb els recursos interns ja cobreixen tots els espectres i coneixements empresarials.
• Les empreses de major dimensi�, veuen el camp de l�optimitzaci� als buscadors com un tema estrictament t�cnic i no marketini�, pel que moltes vegades ho deixen en mans del departament d�IT.
• Les p�gines web de les empreses grans, normalment, s�n t�cnicament complicades, pel que no afavoreixen la indexaci� de la mateixa per part dels buscadors.

En definitiva, per a les grans corporacions, l�optimizaci� als buscadors �s un tros petit d�un gran past�s, on s�inverteixen grans quantitats de diners en marketing. Per a ells, no �s tan prioritari, pel que deixen passar el temps i ens trobem moltes vegades que quan es realitza una cerca, empreses importants no surten entre les trenta primeres posicions, apareixent primer empreses molt m�s petites, les quals s�emporten tot el tr�fic d�aquest canal.

Rosa Orrit
PosicionaT.com
17/06/2004