Home › Recursos › Article

Buscadors, un medi on les empreses petites i les grans corporacions competeixen com a iguals.

Quan es realitza una cerca, normalment, i segons el tipus de buscador, apareix una primera secció anomenada "resultats esponsoritzats" o "publicitat", és la publicitat de pagament per clic, on l’empresa paga per estar dins d’aquestes posicions. A continuació d’aquests, apareixen els resultats lliures, on els rankings no estan influenciats per pagaments monetaris, és a dir, surten en primeres posicions aquells que tenen la seva pàgina Web més optimitzada per a la paraula de cerca.

Recentment ha aparegut un estudi als Estats Units, on s’indica que, com a mitjana, el 60% dels usuaris són susceptibles de polsar primer els resultats lliures o naturals enfront a l’altre 40% que sí es fixa amb els resultats de pagament. Per tant, és important optimitzar la pàgina web per a sortir ben posicionat de forma lliure.

A més a més, la credibilitat i la influència d’uns enfront dels altres és diferent, per a fer una analogia amb el món físic, seria com un anunci publicitari enfront a un article que tracta sobre un determinat tema d’una empresa. Tots sabem que el segon té major influència que el primer, ja que un és vist com a publicitat i l’altre és vist com a més "científic" i per tant creïble, ja que els resultats naturals no estan influenciats per cap classe de pagament monetari.

En conseqüència, podem afirmar que els resultats naturals són importants i és un camp on podem competir de forma igual amb la competència més ferotge. Analitzem les raons:

Avantatges de les empreses grans:

• Links: al ser empreses molt conegudes, obtenen links de moltes pàgines web: proveïdors, clients, afiliats, partners, associacions… És un punt a tenir en compte, ja que per a aparèixer en bones posicions és important tenir links de bona qualitat.
• Pressupost: poden invertir més diners en qualsevol acció de marketing als buscadors. Poder no vol dir que ho facin.

Avantatges de les empreses petites:

• Agilitat en realitzar inversions en aquest camp: una empresa gran té més tendència a invertir al canal tradicional, i moltes vegades, veuen aquest canal com a poc important ó com a alguna cosa que no els reportarà resultats, són conservadores. A més a més, abans de decidir si invertir o no han de realitzar quantitats i quantitats de reunions, pel que es tendeix a evitar noves coses i mantenir les que ja es tenen.
• Poca disposició a canviar la seva pàgina web, moltes vegades no es pot canviar una sola coma sense haver de buscar l’aprovació de varis departaments. Les empreses petites són més àgils, i en la majoria dels casos, la decisió i la gestió de la web cau en la mateixa persona.
• Poca intenció de subcontractar recursos externs. Les grans corporacions tendeixen a pensar que amb els recursos interns ja cobreixen tots els espectres i coneixements empresarials.
• Les empreses de major dimensió, veuen el camp de l’optimització als buscadors com un tema estrictament tècnic i no marketinià, pel que moltes vegades ho deixen en mans del departament d’IT.
• Les pàgines web de les empreses grans, normalment, són tècnicament complicades, pel que no afavoreixen la indexació de la mateixa per part dels buscadors.

En definitiva, per a les grans corporacions, l’optimizació als buscadors és un tros petit d’un gran pastís, on s’inverteixen grans quantitats de diners en marketing. Per a ells, no és tan prioritari, pel que deixen passar el temps i ens trobem moltes vegades que quan es realitza una cerca, empreses importants no surten entre les trenta primeres posicions, apareixent primer empreses molt més petites, les quals s’emporten tot el tràfic d’aquest canal.

Rosa Orrit
PosicionaT.com
17/06/2004