Home › Recursos › Article

Criteris per a seleccionar una consultoria de promoci� als buscadors

Actualment, ja ning� discuteix l�efectivitat del canal internet, encara estem als inicis, per� podem ser optimistes, ja que cada vegada s�estan realitzant m�s inversions en aquest canal. Amb aquest desenvolupament, tamb� s�est� despertant la necessitat d�optimitzar les p�gjnes web per a que surtin entre les primeres posicions dels buscadors; i amb ella, van creixent en nombre les consultories de promoci� als buscadors.

Actualment, al mercat existeix una gran varietat d�oferta, diverses empreses amb diversos serveis, algunes vegades molt diferents, tant en preu com en la manera de portar-los a terme. En conseq��ncia, els futurs clients d�aquestes consultories de promoci� als buscadors se senten confusos. Qui �s el que m�est� prenent el p�l? Qui aconseguir� millors resultats? Per qu� uns tan cars i uns altres tan barats? �s necessari crear uns est�ndards.

Ens trobem amb unes consultories de promoci� als buscadors que tenen uns esquemes �tics d�actuaci�, altres que realitzen pr�ctiques que funcionen a curt pla� per� que a la llarga poden posar en perill la continu�tat del site a les bases de dades dels buscadors.

Per�, a qui li importa? El client el que vol �s sortir als primers resultats, incrementar el tr�fic i generar m�s negoci. Com selecciona l�empresa encarregada de fer-ho? Des d�aqu� vull donar una s�rie d�elements que ajudin a portar a terme aquesta tasca d�una manera m�s clara i professional.

En primer lloc, s�hauria d�evitar qualsevol empresa de promoci� als buscadors que envi� emails no sol�licitats o realitzi trucades de telemarketing oferint els seus serveis. Aquest tipus de servei ha de ser personalitzat i no venut com un paquet est�ndard, com qui ven subscripcions a revistes. La venda del servei de promoci� als buscadors hauria de seguir unes altres vies.

En segon lloc, s�haurien d�evitar les consultories que per a realitzar el posicionament a internet, porten a terme pr�ctiques no �tiques de promoci� als buscadors o Spam. Per�, com les coneixerem?, fem una breu llista d�aquesta classe de pr�ctiques penalitzables pels buscadors:

• Text ocult: als seus inicis, es tractava de posar text optimitzat amb el mateix color que el fons, o a un tamany molt petit, pel que era invisible a ulls del navegant per� no a ulls del buscador. Actualment, els buscadors ja penalitzen aquest tipus de pr�ctiques, pel que els spammers han hagut de buscar unes altres t�cniques, tal com posar el format del text a trav�s del full d�estils CSS, o utilitzant tags tal como el <div>� per� els buscadors, si volen, ja estan en condicions de trobar-ho i penalitzar-ho.
• Cloaking: �s una t�cnica que mostra un contingut als buscadors i un altre als usuaris, �s a dir, no veuen el mateix. Aix�, es realitza a trav�s de programes que reconeixen la IP del buscador i li mostren una p�gina diferent a la que veu l�usuari. Una altra manera de fer cloaking �s a trav�s del tag de programaci� <noframes>, on es posa tot el text optimitzat per� que no �s visible a ulls de l�usuari.
• Doorway pages, o p�gines d�entrada: moltes vegades el que es fa �s generar una p�gina a trav�s d�un software, on se li diuen les paraules per a les quals es vol optimitzar la p�gina i aquest autom�ticament construeix una p�gina optimitzada. La raz� de ser d�aquestes p�gines �s solament aconseguir un bon ranking als buscadors, per� no estan integrades dins de la p�gina Web. Aquestes p�gines, moltes vegades no segueixen els c�nons est�tics de la p�gina mare i els textos no acostumen a ser gens marketinians, pel que poden dissuadir als nostres possibles clients, a m�s a m�s de ser penalitzables.
• Sites duplicades o sites mirall: moltes vegades el que es fa �s comprar diversos dominis, on la informaci� �s la mateixa, l� �nic que cada una de les p�gines estan optimitzades per diferents paraules clau.
• Granja de links: s�n xarxes de p�gines Web que estan interconectades unes a les altres per a aix�, pujar el link popularity de les sites i aconseguir un ranking m�s alt. Aquestes p�gines tenen links d�unes a altres encara que no tinguin res a veure. Els buscadors s�n bastant sensibles a aquest tipus de pr�ctiques i quan es troben un �link farm� o granja de links penalitzen les sites que formen part de la mateixa.
• Sites en servidor ali�, �s a dir, a casa de les empreses que realitzen els serveis de promoci� als buscadors. En aquest cas, l�empresa crea una doorway page al seu servidor que deriva el tr�fic cap a la p�gina Web del client que en aquell moment est� pagant el servei. En el moment en que es deixi de pagar, el client deixar� de tenir aquell tr�fic. �s una pr�ctica en la que el client perd totalment el control de la promoci� als buscadors de la seva p�gina Web.

Aquestes s�n les pr�ctiques no �tiques m�s comunes, n�hi ha algunes m�s i segur que n�apareixeran de noves. Quan es realitza el proc�s de selecci�, s�hauria de preguntar a la consultoria com realitza la optimizaci� i la promoci� als buscadors i si practica alguna d�aquestes t�cniques anteriorment exposades. L�important �s que tingui un codi �tic d�actuaci�, que no posi en perill el futur de la p�gina Web pel que a promoci� als buscadors es refereix.

Un altre punt important s�n les garanties de consecuci� de resultats, ning� pot assegurar que aconseguir� estar entre las primeres posicions, per� s� que es pot garantitzar:

• Serietat en el moment de seleccionar les paraules clau
• No utilitzar t�cniques que els buscadors puguin penalitzar
• Seguiment continuat i manteniment dels resultats aconseguits
• Atenci� al client r�pida i personalitzada

En conclusi�, els par�metres m�s espectaculars de cara al client, tal com la garantia d�estar entre les 10 primeres posicions juntament amb un baix preu, s�n els que ens indiquen, en la majoria dels casos, que s�est� portant a terme alguna pr�ctica no �tica. La promoci� als buscadors �s com tota acci� de marketing, al darrera porta un coneixement, un treball que s�ha de fer a consci�ncia i una atenci� personalitzada.

Rosa Orrit
PosicionaT.com
22/09/2004