|
Els usuaris arriben a la nostra pàgina web a través dels buscadors, és una realitat, no ho podem negar, els buscadors ens envien tràfic, i nosaltres volem fer negoci amb ells. Però, a qui donem més importància?, per a quin d’ells optimitzem la pàgina web?
Per a ambdós, hauria de ser la resposta, no els podem separar. En el mateix moment de plantejar-nos l’arquitectura de la site, aquest punt hauria d’estar a la nostra ment, ja que en el fons, tant els buscadors com els usuaris no deixen de ser “visitants”, uns virtuals i els altres reals.
Però la pregunta clau seria, com s’optimitza per als dos a la vegada? I la resposta hauria de ser: ajuntant conceptes de marketing, disseny, programació i usabilitat. Els punts a tenir en compte serien:
- Copy o redacció de textos ben elaborats
Endarrera han quedat aquelles tècniques d’optimització on només es creava el contingut per a sortir ben posicionat als buscadors, sense importar què sentiria l’usuari en arribar a ella. El text ha d’estar orientat cap a l’usuari, cap a allò que ell vol trobar quan aterra a les nostres pàgines. No podem deixar a un costat la perspectiva de negoci, d’aquí la importància de tenir un professional que ajunti aquests dos camps de coneixement, el de l’optimització tècnica i el de l’elaboració de continguts.
- Arquitectura ben construïda
Si l’esquema de la pàgina web està ben organitzat, aquesta, és accessible de forma fàcil als usuaris i als buscadors. S’ha de fer que aquests puguin anar seguint fàcilment els diversos links de la web i puguin accedir a totes i cada una de les pàgines individuals. Des del punt de vista dels buscadors, aquest punt és important, ja que facilitem el que aquests puguin indexar ràpida i fàcilment totes i cada una de les nostres pàgines.
- Absència d’elements superflus
No s’hauria de carregar una pàgina amb banners en moviment, arxius flash sense cap objectiu concret, fotos per a decorar, etc. L’únic que s’aconsegueix amb això és que la pàgina pesi més i que l’usuari es distregui.
- Utilització adequada de paraules clau
Optimitzar una pàgina web per a unes determinades paraules clau no implica començar a repartir-les de forma indiscriminada entre el text de la nostra pàgina, les paraules clau escollides han de fer referència al que la nostra pàgina web ofereix, i és clar que han d’aparèixer al nostre text, però de forma natural i que formin part d’un text que persuadeixi als nostres usuaris.
- Contingut actualitzat
Tant als buscadors com als usuaris, els agrada que els continguts de la nostra site estiguin actualitzats, ja que és un indicatiu de que es té sempre l’última informació, i és un factor positiu per a aconseguir rankings més alts.
- Programació neta
La pàgina pesa menys, per aquesta raó, els buscadors la poden visitar i indexar de forma més ràpida. A més a més, en el moment dels rankings, es calcula un factor de densitat on el que es valora es el pes de la paraula clau dins de tota la pàgina, i el codi no deixa de ser text, pel que la densitat de la nostra paraula clau disminueix.
Com a conclusió, no separem l’optimització de la pàgina web de la visió de negoci, moltes vegades, al mercat existeixen optimitzacions “ràpides” que com a fantasmes realitzen accions a la nostra web, i no sabem les seves conseqüències. Demanem que tinguin en compte els nostres clients.
Rosa Orrit
PosicionaT.com
15/12/2004
|
