Home › Recursos › Article

En que consisteix el posicionament Web als motors de cerca

L'activitat de posicionament Web als motors de cerca o també anomenada marqueting als buscadors, la formen, principalment, dues grans àrees:

• Posicionamento Web per als resultats naturals dels motors de cerca
• Publicitat de pagament-per-clic

Posicionament Web per als resultats lliures

Els resultats lliures són aquells en que les primeres posicions no les ocupen els que més paguen sino aquells que tenen les seves pàgines Web més optimitzades per a aquella cerca en concret.

Si ho comparéssim amb el món real, els resultats naturals o lliures serien els articles d'una revista i els resultats de pagament o pay-per-click serien els anuncis que s'inserten dins d'aquesta.

Per a aconseguir un bon posicionament Web per als resultats naturals, la pàgina Web ha de ser indexable pels buscadors i ha d'estar optimitzada per a aquelles paraules clau més susceptibles de ser utilitzades pels nostres possibles usuaris.

El posicionament Web en motors de cerca pels resultats lliures es basa en que és el propi buscador el que marca, segons els criteris del seu algoritme, el ranking de les pàgines que té guardades dins de la seva base de dades. Punt aquest darrer important, ja que si ja no s'és dins d'aquesta base de dades, és impossible sortir als resultats naturals.

Hi ha pàgines Web que per la seva naturalesa són fàcilment indexables, altres, que no ho són tant, tal com pàgines dinàmiques, etc… per aquesta raó, s'ha de distingir entre:

• Indexació lliure: tal com realitza Google, aquest va incloent sites dins de la seva base de dades contínuament, sense que ningú pugui pagar per a incloure-les.
• Indexació per pagament: Yahoo ofereix la possibilitat d'incloure dins de la seva base de dades les URL (adreces) que el client desitgi sempre previ pagament. A més a més, aquest també té la indexació gratuïta com Google. Amb aquest pagament també ofereixen serveis addicionals, tal com que cada 48 hores indexaràn novament les URL, i així sempre estàn actualitzades amb la base de dades; en cas contrari, s'actualitzarà quan torni a realitzar el següent torn, que mai se sap quan serà.

Publicitat de pagament-per-clic

És compra de publicitat pura i dura, l'únic que enlloc de ser un anunci a tot color, són anuncis de text, incrustats entre els resultats naturals. Per llei, s'exigeix als buscadors que diferenciïn clarament entre els resultats lliures i els resultats de pagament amb un títol que posi “Resultats esponsoritzats” o “Publicitat”.

Amb aquest tipus de posicionament Web, l'empresa ha de pagar per clic, és a dir, l'empresa paga pels inputs que té cap a la seva pàgina Web, no per les impressions, que és com s'acostumava a pagar la publicitat per banners.

Però, ¿quin tipus de posicionament web utilitzem?

Està clar que pels seus potents efects de branding, el marqueting als buscadors és efectiu. Hauríem d'estar presents a les primeres posicions dels buscadors. La situació ideal seria aquella en que s'utilitzen els dos tipus de posicionament Web per als motors de cerca, un amplifica els efectes de l'altre.

Com a criteri general, podríem dir, que si es vol optimitzar el pressupost destinat a aquesta classe de marqueting, es compraria publicitat de pagament per clic amb aquelles situacions en que fós molt difícil aconseguir primeres posicions amb els resultats naturals. Si el nostre pressupost fós ampli, a una major exposició millors efectes, no passaria res si la nostra pàgina Web aparegués tant als resultats lliures com als resultats esponsoritzats. Estudis confirmen que per a una mateixa paraula, de mitjana, ja sabem que les mitjanes són perilloses, el 60% entra pels resultats naturals i l'altre 40% a través dels resultats de pagament. S'ha de dir, que tot depen de la paraula i de la intenció de l'usuari, ja que en algunes quasi tots els usuaris entren pels resultats lliures i en altres pels de pagament.

Finalment, comentar que el ROI de treballar el posicionament Web amb els motors de cerca d'una forma global, és a dir, aprofitant totes les seves possibilitats, és millor que el ROI analitzat de forma separada. L'argumentació a aquesta qüestió, ho deixem per a un altre article.

Rosa Orrit
PosicionaT.com
23/09/2004