Home › Recursos › Article

En que consisteix el posicionament Web als motors de cerca

L'activitat de posicionament Web als motors de cerca o tamb� anomenada marqueting als buscadors, la formen, principalment, dues grans �rees:

• Posicionamento Web per als resultats naturals dels motors de cerca
• Publicitat de pagament-per-clic

Posicionament Web per als resultats lliures

Els resultats lliures s�n aquells en que les primeres posicions no les ocupen els que m�s paguen sino aquells que tenen les seves p�gines Web m�s optimitzades per a aquella cerca en concret.

Si ho compar�ssim amb el m�n real, els resultats naturals o lliures serien els articles d'una revista i els resultats de pagament o pay-per-click serien els anuncis que s'inserten dins d'aquesta.

Per a aconseguir un bon posicionament Web per als resultats naturals, la p�gina Web ha de ser indexable pels buscadors i ha d'estar optimitzada per a aquelles paraules clau m�s susceptibles de ser utilitzades pels nostres possibles usuaris.

El posicionament Web en motors de cerca pels resultats lliures es basa en que �s el propi buscador el que marca, segons els criteris del seu algoritme, el ranking de les p�gines que t� guardades dins de la seva base de dades. Punt aquest darrer important, ja que si ja no s'�s dins d'aquesta base de dades, �s impossible sortir als resultats naturals.

Hi ha p�gines Web que per la seva naturalesa s�n f�cilment indexables, altres, que no ho s�n tant, tal com p�gines din�miques, etc� per aquesta ra�, s'ha de distingir entre:

• Indexaci� lliure: tal com realitza Google, aquest va incloent sites dins de la seva base de dades cont�nuament, sense que ning� pugui pagar per a incloure-les.
• Indexaci� per pagament: Yahoo ofereix la possibilitat d'incloure dins de la seva base de dades les URL (adreces) que el client desitgi sempre previ pagament. A m�s a m�s, aquest tamb� t� la indexaci� gratu�ta com Google. Amb aquest pagament tamb� ofereixen serveis addicionals, tal com que cada 48 hores indexar�n novament les URL, i aix� sempre est�n actualitzades amb la base de dades; en cas contrari, s'actualitzar� quan torni a realitzar el seg�ent torn, que mai se sap quan ser�.

Publicitat de pagament-per-clic

�s compra de publicitat pura i dura, l'�nic que enlloc de ser un anunci a tot color, s�n anuncis de text, incrustats entre els resultats naturals. Per llei, s'exigeix als buscadors que diferenci�n clarament entre els resultats lliures i els resultats de pagament amb un t�tol que posi �Resultats esponsoritzats� o �Publicitat�.

Amb aquest tipus de posicionament Web, l'empresa ha de pagar per clic, �s a dir, l'empresa paga pels inputs que t� cap a la seva p�gina Web, no per les impressions, que �s com s'acostumava a pagar la publicitat per banners.

Per�, �quin tipus de posicionament web utilitzem?

Est� clar que pels seus potents efects de branding, el marqueting als buscadors �s efectiu. Haur�em d'estar presents a les primeres posicions dels buscadors. La situaci� ideal seria aquella en que s'utilitzen els dos tipus de posicionament Web per als motors de cerca, un amplifica els efectes de l'altre.

Com a criteri general, podr�em dir, que si es vol optimitzar el pressupost destinat a aquesta classe de marqueting, es compraria publicitat de pagament per clic amb aquelles situacions en que f�s molt dif�cil aconseguir primeres posicions amb els resultats naturals. Si el nostre pressupost f�s ampli, a una major exposici� millors efectes, no passaria res si la nostra p�gina Web aparegu�s tant als resultats lliures com als resultats esponsoritzats. Estudis confirmen que per a una mateixa paraula, de mitjana, ja sabem que les mitjanes s�n perilloses, el 60% entra pels resultats naturals i l'altre 40% a trav�s dels resultats de pagament. S'ha de dir, que tot depen de la paraula i de la intenci� de l'usuari, ja que en algunes quasi tots els usuaris entren pels resultats lliures i en altres pels de pagament.

Finalment, comentar que el ROI de treballar el posicionament Web amb els motors de cerca d'una forma global, �s a dir, aprofitant totes les seves possibilitats, �s millor que el ROI analitzat de forma separada. L'argumentaci� a aquesta q�esti�, ho deixem per a un altre article.

Rosa Orrit
PosicionaT.com
23/09/2004