Home › Recursos › Article

Posicionament als buscadors. Què fa la nostra competència?

A través dels buscadors es pot saber molt sobre l’estratègia online dels nostres competidors i el seu posicionament als buscadors. Podem trobar les respostes a preguntes tal com: Estan invertint en publicitat pay-per-click? Quines paraules clau els proporcionen la majoria del seu tràfic? Són agressius? Amb quins buscadors treballen? És important per a ells el canal Internet? En definitiva, es tracta de realitzar un bon benchmarking per a poder elaborar el nostre marc competitiu.

Per aquesta raó es començaria estudiant el posicionament als buscadors de la nostra competència, tant als resultats de pagament com als resultats lliures.

Es realitzaria una llista amb les paraules més obvies i generals del nostre sector, incloent-hi les nostres marques i els nostres productes, i, es miraria el posicionament als buscadors més importants del nostre país (google, yahoo…) per a cada un dels competidors que volem analitzar. A aquest full hi aniríem anotant els diferents resultats.

Si els nostres competidors surten entre les primeres posicions de la llista de resultats lliures i també tenen anuncis de pagament per click (PPC) implica que aquest canal és summament important per a ells i que estan portant una política agressiva pel que respecta al posicionament als buscadors.

Centrant-nos amb la publicitat de pagament per clic, podríem arribar a saber si porten un seguiment exhaustiu dels seus anuncis. Com? Obriríem un compte a Google, Overture, o Espotting, donaríem d’alta les paraules que volguéssim monitoritzar i licitaríem per a que els nostres anuncis sortissin per sobre de l’anunci del nostre competidor. Amb això, es podria veure si aquest reacciona ràpidament, si torna a licitar per a recuperar la posició, si reacciona així per a algunes paraules o per a totes, fins a quina quantitat és capaç de licitar, quines paraules són importants per a ells… i a partir d’aquí decidir si la nostra empresa vol estar en aquest tipus de publicitat i quin cost vol suportar. Aquest tipus d’anàlisi requereix una petita inversió, però també ens pot servir de prova per a futures campanyes.

A més a més de controlar els anuncis de pagament per clic, els resultats lliures de cerca també ens proporcionen informació molt interessant sobre les estratègies de links que els nostres competidors estan portant a terme i també ens pot ajudar en la fase de cerca de paraules clau que podrien ser importants per al nostre negoci.

Els principals buscadors ens diuen el número de links que apunten cap als nostres competidors, pel que poden ser una font d’informació molt valuosa sobre els llocs que els aporten tràfic i que poden ser susceptibles d’aportar també tràfic a la nostra pàgina Web.

Una altra informació que ens dóna el posicionament lliure als buscadors és si la pàgina Web de la nostra competència està indexada dins de la seva base de dades, quines pàgines ho estan i el que és més important, quines tècniques han utilitzat per a realitzar el seu posicionament als buscadors.

Els resultats lliures, com dèiem, també són útils a la fase de definició de les paraules clau, ja que al realitzar la llista podrem veure entre quin tipus de resultats sortiríem, si realment ens interessa estar allà, si la paraula és molt competitiva, si estan tots els nostres competidors… en definitiva, ens ajuda a afinar les paraules per a les quals optimitzarem la nostra pàgina Web i obtindrem un bon posicionament als buscadors.

En definitiva, a través dels buscadors podem saber com es mou per Internet la nostra competència i, així poder reaccionar.

Rosa Orrit
PosicionaT.com
25/08/2004