Home › Recursos › Article

Posicionament als buscadors. Qu� fa la nostra compet�ncia?

A trav�s dels buscadors es pot saber molt sobre l�estrat�gia online dels nostres competidors i el seu posicionament als buscadors. Podem trobar les respostes a preguntes tal com: Estan invertint en publicitat pay-per-click? Quines paraules clau els proporcionen la majoria del seu tr�fic? S�n agressius? Amb quins buscadors treballen? �s important per a ells el canal Internet? En definitiva, es tracta de realitzar un bon benchmarking per a poder elaborar el nostre marc competitiu.

Per aquesta ra� es comen�aria estudiant el posicionament als buscadors de la nostra compet�ncia, tant als resultats de pagament com als resultats lliures.

Es realitzaria una llista amb les paraules m�s obvies i generals del nostre sector, incloent-hi les nostres marques i els nostres productes, i, es miraria el posicionament als buscadors m�s importants del nostre pa�s (google, yahoo�) per a cada un dels competidors que volem analitzar. A aquest full hi anir�em anotant els diferents resultats.

Si els nostres competidors surten entre les primeres posicions de la llista de resultats lliures i tamb� tenen anuncis de pagament per click (PPC) implica que aquest canal �s summament important per a ells i que estan portant una pol�tica agressiva pel que respecta al posicionament als buscadors.

Centrant-nos amb la publicitat de pagament per clic, podr�em arribar a saber si porten un seguiment exhaustiu dels seus anuncis. Com? Obrir�em un compte a Google, Overture, o Espotting, donar�em d�alta les paraules que volgu�ssim monitoritzar i licitar�em per a que els nostres anuncis sortissin per sobre de l�anunci del nostre competidor. Amb aix�, es podria veure si aquest reacciona r�pidament, si torna a licitar per a recuperar la posici�, si reacciona aix� per a algunes paraules o per a totes, fins a quina quantitat �s capa� de licitar, quines paraules s�n importants per a ells� i a partir d�aqu� decidir si la nostra empresa vol estar en aquest tipus de publicitat i quin cost vol suportar. Aquest tipus d�an�lisi requereix una petita inversi�, per� tamb� ens pot servir de prova per a futures campanyes.

A m�s a m�s de controlar els anuncis de pagament per clic, els resultats lliures de cerca tamb� ens proporcionen informaci� molt interessant sobre les estrat�gies de links que els nostres competidors estan portant a terme i tamb� ens pot ajudar en la fase de cerca de paraules clau que podrien ser importants per al nostre negoci.

Els principals buscadors ens diuen el n�mero de links que apunten cap als nostres competidors, pel que poden ser una font d�informaci� molt valuosa sobre els llocs que els aporten tr�fic i que poden ser susceptibles d�aportar tamb� tr�fic a la nostra p�gina Web.

Una altra informaci� que ens d�na el posicionament lliure als buscadors �s si la p�gina Web de la nostra compet�ncia est� indexada dins de la seva base de dades, quines p�gines ho estan i el que �s m�s important, quines t�cniques han utilitzat per a realitzar el seu posicionament als buscadors.

Els resultats lliures, com d�iem, tamb� s�n �tils a la fase de definici� de les paraules clau, ja que al realitzar la llista podrem veure entre quin tipus de resultats sortir�em, si realment ens interessa estar all�, si la paraula �s molt competitiva, si estan tots els nostres competidors� en definitiva, ens ajuda a afinar les paraules per a les quals optimitzarem la nostra p�gina Web i obtindrem un bon posicionament als buscadors.

En definitiva, a trav�s dels buscadors podem saber com es mou per Internet la nostra compet�ncia i, aix� poder reaccionar.

Rosa Orrit
PosicionaT.com
25/08/2004