|
Quines són les principals diferències entre les tècniques considerades ètiques i les no ètiques? Principalment tot neix d’una idea principal que es va desglossant en diferents aspectes. Les ètiques optimitzen la web pensant amb els usuaris, en l’impacte que causarà l’optimizació als nostres usuaris i per tant al nostre negoci. En canvi, les tècniques no ètiques tenen en ment solament als buscadors. Analitzem-ho punt per punt:
- Transparència: la majoria de les vegades, les pràctiques no ètiques impliquen la realització d’activitats ocultes als ulls dels usuaris i als ulls del propi client que no sap el que estan fent amb la seva pàgina web. De la mateixa manera, si el client decideix contractar a una altra empresa per a realitzar l’optimització, aquesta no sabrà el que li han fet amb anterioritat els seus companys de professió. Les empreses que utilitzen pràctiques ètiques sempre treballen amb el propi contingut de la web, són fàcilment revisables, i el client sap en tot moment com afecten els treballs d’optimització a la seva site.
- Contingut: com s’ha comentat anteriorment, les pràctiques ocultes que es poden realitzar són la construcció d’una pàgina pont, o la tècnica anomenada cloaking, o el que és el mateix, quan el buscador rastreja la pàgina web, es detecta el seu IP i automàticament se li presenta una pàgina diferent a la que normalment veu l’usuari. Evidentment, si algú llegeix aquesta pàgina, no es congruent, només està construïda pels ulls dels buscadors. Una empresa que apliqui tècniques ètiques, redactarà els continguts i els links de la pàgina web de forma marketiniana, unirà els interessos dels usuaris amb els dels buscadors. Una empresa que utilitzi tècniques ètiques, per definició, no vol dir que faci bé el seu treball, ja que existeix el perill de que també construeixi pàgines horribles tant des del punt de vista de redacció com des del punt de vista de disseny; ja que tot el que aquesta fa, és visible.
- Buscadors: les empreses que utilitzen pràctiques no ètiques, veuen els buscadors com a enemics a combatre, per contra, els ètics, veuen als buscadors com una eina que dóna la oportunitat d’aconseguir més visites.
- Dominis: els buscadors marquen a les seves guies que no s’han de realitzar pràctiques que vagin en contra dels seus principis, i que si detecten a algú realitzant-les els poden esborrar de les seves bases de dades. S’han donat diversos casos, que esborren una pàgina web de forma individual, o que esborren totes les sites que han estat optimitzades per una mateixa empresa d’optimització. Aquests casos donen mala imatge al sector que s’ocupa de la promoció als buscadors.
- Rellevància: consecució de les primeres posicions. L’objectiu primordial dels buscadors és que a les primeres posicions surtin les empreses més rellevants per a la cerca que es porta a terme. A l’optimització ètica, està clar que si una pàgina optimitzada amb aquestes tècniques aconsegueix primeres posicions, la rellevància és alta, ja que el que s’optimitza és el contingut de la pròpia pàgina. En canvi, a les pràctiques no ètiques, es poden aconseguir primeres posicions però al final, el que l’usuari veu pot no ser gens rellevant per a ell. És per aquesta raó que els buscadors tendeixen a penalitzar-les.
- Resultats: les tècniques fosques solen aconseguir resultats ràpids però la seva durada és a curt plaç. En canvi, les pràctiques clares, solen tardar més temps en aconseguir els resultats, però són resultats que es mantindran a llarg plaç. Els buscadors tenen els seus propis algoritmes, aquests van canviant, i van introduint cada vegada més eines per a detectar pràctiques fraudulentes.
En conseqüència, ambdós tipus de tècniques poden generar resultats, tant a curt com a llarg plaç per als seus clients en termes de ranking, tràfic, conversió i benefici. Tanmateix, però, la finalitat justifica els mitjans?, segons la meva modesta opinió, el que crea és confusió i mala premsa al sector dels que ens guanyem la vida optimitzant les pàgines web dels nostres clients per a que aconsegueixin els resultats de negoci esperats. No val la pena arriscar-se, a més a més, a qui no li agrada tenir el control del que fan amb els seus negocis?
Rosa Orrit
PosicionaT.com
12/01/2005
|
