Home › Recursos › Article

Per qu� dedicar una part del pressupost de marketing al marketing als buscadors?

El marketing als buscadors ha de formar part del marketing de la empresa. No considerar el marketing als buscadors �s nom�s una part del problema. Empreses que ja estan concienciades sobre la seva import�ncia, tenen idees err�nies sobre el seu funcionament i la seva efectivitat. No hi ha cap dubte de que el marketing als buscadors funciona. �s el primer lloc on els usuaris van quan volen trobar alguna cosa a la xarxa, el 80% del tr�fic d�una web prov� dels buscadors. Per qu� sembla que les empreses ignoren aquestes dades incl�s quan se estan preguntant la ra� per la qual no s�aconsegueixen els resultats de negoci?.

No n�hi ha prou en crear una web i despr�s publicitar-la. Des de la fase inicial de la programaci� i el disseny s�han de tenir en compte conceptes de marketing als buscadors, sin�, podem caure en l�error de gastar molts diners intentant crear tr�fic in�tilment.

El marketing als buscadors �s summament important, ja que el tr�fic generat per aquests est� molt segmentat, t� un alt �ndex de conversi�, �s eficient en cost comparat amb una altra classe de publicitat i �s una eina de branding molt potent.

El marketing als buscadors inclou optimitzar la web per a que aquests trobin la p�gina web i la posicionin entre els primers resultats. Els buscadors s�n algoritmes que estan dissenyats per a analitzar la web i ponderar-la segons uns criteris predefinits, donant-li una puntuaci� final, que ser� la que posicionar� la nostra p�gina web m�s amunt o m�s abaix de la p�gina de resultats. La ra� per la qual la nostra p�gina web no aconsegueix el tr�fic desitjat �s que els nostres usuaris no la trobin. �s per aquesta ra� que, en el moment de crear la web, hem de saber quines s�n les restriccions dels buscadors per a no caure en errors que ens facin invisibles als seus ulls. Hem de revisar l�estructura, el disseny i la programaci� per a millorar les nostres posicions als resultats lliures.

Els buscadors, a m�s a m�s dels seus resultats naturals, permeten que les p�gines apareguin en posicions privilegiades per� previ pagament. Per tant, al pla de marketing s�han d�incloure els costos d�optimitzar la web i els costos de promoci�. Les diferents partides que s�inclourien al pla de marketing serien: honoraris de serveis professionals, quotes de pagament per inclusi�, quotes de pagament per submissi� i programes de publicitat pagament per clic (PPC).

En definitiva, les empreses han concienciar-se de que disseny, programaci�, usabilitat i promoci� s�n conceptes que han d�anar junts per a aconseguir els resultats de negoci que esperen obtenir.

Rosa Orrit
PosicionaT.com
19/05/2004