Home › Recursos › Article

Per què dedicar una part del pressupost de marketing al marketing als buscadors?

El marketing als buscadors ha de formar part del marketing de la empresa. No considerar el marketing als buscadors és només una part del problema. Empreses que ja estan concienciades sobre la seva importància, tenen idees errònies sobre el seu funcionament i la seva efectivitat. No hi ha cap dubte de que el marketing als buscadors funciona. És el primer lloc on els usuaris van quan volen trobar alguna cosa a la xarxa, el 80% del tràfic d’una web prové dels buscadors. Per què sembla que les empreses ignoren aquestes dades inclús quan se estan preguntant la raó per la qual no s’aconsegueixen els resultats de negoci?.

No n’hi ha prou en crear una web i després publicitar-la. Des de la fase inicial de la programació i el disseny s’han de tenir en compte conceptes de marketing als buscadors, sinó, podem caure en l’error de gastar molts diners intentant crear tràfic inútilment.

El marketing als buscadors és summament important, ja que el tràfic generat per aquests està molt segmentat, té un alt índex de conversió, és eficient en cost comparat amb una altra classe de publicitat i és una eina de branding molt potent.

El marketing als buscadors inclou optimitzar la web per a que aquests trobin la pàgina web i la posicionin entre els primers resultats. Els buscadors són algoritmes que estan dissenyats per a analitzar la web i ponderar-la segons uns criteris predefinits, donant-li una puntuació final, que serà la que posicionarà la nostra pàgina web més amunt o més abaix de la pàgina de resultats. La raó per la qual la nostra pàgina web no aconsegueix el tràfic desitjat és que els nostres usuaris no la trobin. És per aquesta raó que, en el moment de crear la web, hem de saber quines són les restriccions dels buscadors per a no caure en errors que ens facin invisibles als seus ulls. Hem de revisar l’estructura, el disseny i la programació per a millorar les nostres posicions als resultats lliures.

Els buscadors, a més a més dels seus resultats naturals, permeten que les pàgines apareguin en posicions privilegiades però previ pagament. Per tant, al pla de marketing s’han d’incloure els costos d’optimitzar la web i els costos de promoció. Les diferents partides que s’inclourien al pla de marketing serien: honoraris de serveis professionals, quotes de pagament per inclusió, quotes de pagament per submissió i programes de publicitat pagament per clic (PPC).

En definitiva, les empreses han concienciar-se de que disseny, programació, usabilitat i promoció són conceptes que han d’anar junts per a aconseguir els resultats de negoci que esperen obtenir.

Rosa Orrit
PosicionaT.com
19/05/2004