|
El concepte més important a tenir en compte quan s’està pensant en realitzar el disseny de pàgines Web és el de que l’estructura, la programació i el disseny siguin compatibles amb els buscadors i amb la forma de navegar dels nostres usuaris. No ens cansarem de repetir-ho.
Internet està ple de pàgines Web que no poden ser indexades pels buscadors, pot ser degut a problemes de programació, de disseny, o dels dos a la vegada. Però, per què no aprofundim més en el tema? Analitzem els errors més comuns:
- L’optimització i la promoció es realitza quan el disseny de les pàgines Web ja està acabat. Greu error, però, és que moltes consultores de promoció als buscadors ens ho reafirmen. Comercialitzen paquets estàndard amb els quals prometen i garanteixen la consecució dels TOP 5, TOP 10, TOP 20… segons sigui el paquet contractat, i a més a més, a molt bon preu…. Miracles no n’hi ha… L’especialista d’optimització als buscadors ha d’estar present des de la fase inicial de disseny de les pàgines Web, ja que un bon professional sap d’usabilitat, sap de marketing, de segmentació d’usuaris, de redacció de continguts, sap d’arquitectura, sap de programació… és un generalista de la Web. Res ha d’obstaculitzar el nostre propòsit d’aconseguir un bon ranking als buscadors.
- Pàgines de benvinguda, normalment en Flash. És com posar un policia a la porta i cada vegada que un buscador intenta entrar, aquest crida: VESTE’N!!! En un disseny de pàgines Web correcte, la home hauria de ser el resum del que es vol donar a conèixer a través de la nostra pàgina Web. El problema està en que el buscador no pot llegir una pàgina feta en flash, ja que és una imatge, no és text, per la qual cosa no sap quina classe de contingut té. A més a més, no té links, per tant, el buscador no té cap camí obert per a rastrejar, i moltes d’elles et porten a una altra pàgina, et redireccionen, factor que no agrada res als buscadors, ja que normalment penalitzen aquest tipus de pràctica. No és que estiguem en contra de les pàgines d’entrada fetes en flash, només que s’han d’utilitzar en aquells casos que realment aporta valor, sinó, és més un inconvenient que un avantatge.
- Intentar optimitzar la mateixa pàgina per a moltes paraules clau, normalment la home. Quan es parla d’optimitzar el disseny d’una pàgina Web, existeix la idea de que la home ha d’estar optimitzada per a totes aquelles paraules importants per al nostre negoci. A la pàgina de resultats dels buscadors, poden aparèixer més pàgines que només la home, per tant, cada secció estarà optimitzada per a aquelles paraules clau en que estigui centrada.
- Disseny de pàgines Web pobres. Optimització no està renyida amb disseny, al contrari, el que és bo per als usuaris és bo per als buscadors. S’ha de trobar un equilibri entre disseny, gràfics, imatge, etc., i entre text i pobresa visual.
- Textos mal redactats. Per a optimitzar una pàgina Web és molt important la redacció dels textos, és per això, que si es deixen en mans d’un optimitzador “tècnic” sense una visió marquetiana i una comprensió del negoci, els nostres usuaris ens podran trobar a través dels buscadors, però el que sí és segur, és que no realitzaran cap acció a través de la nostra Web, només la de marxar.
Mai s’ha de realitzar un disseny de pàgines Web aïllat, cada una de les parts ha d’estar treballant amb l’altra, disseny, marketing, optimitzador, programador… ja que la web ha de satisfer tant als usuaris com als buscadors, i al final, el nostre negoci també estarà content.
Rosa Orrit
PosicionaT.com
03/06/2004
|
